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1.1 Aufgabenstellung und Ziel

Ein*e Kampagneninitiator*in steht in der Anfangsphase der Kampagne vor einem Dilemma:

Sollen zuerst Mitstreiter*innen gewonnen werden, ohne schon genau zu wissen, worum es in der Kampagne gehen wird? Oder sollen zuerst die Zielgruppen bestimmt werden, an die sich die Kampagne richtet? Oder sollen zuerst die Zielgebäude (in denen Energie eingespart werden soll) und die Energiesparbereiche sowie die Verhaltensweisen zum Energiesparen bestimmt werden, ohne sich dabei auf das Wissen und die Unterstützung einer breiter aufgestellten Planungsgruppe verlassen zu können?

In diesem Leitfaden haben wir das Problem wie folgt gelöst: mögliche Zielgebäude, Zielgruppen und Zielverhaltensweisen werden grob erkundet, dann wird ein passendes „Kernteam“ gebildet ( siehe Kapitel 2. Findungsphase und Kapitel 3. Konkretisierungsphase), das wiederum Zielgebäude, Zielgruppen und Zielverhaltensweisen kritisch unter die Lupe nimmt, diese ggf. erweitert oder konkretisiert. Aufgabe dieses Kapitels ist die (vorläufige) Klärung von drei eng miteinander verbundenen Fragen:
- In welchem Zielgebäude könnte die Kampagne umgesetzt werden?
- Welches Zielverhalten soll verändert werden?
- In welcher Zielgruppe soll das Verhalten verändert werden?

Weiterführende Infos

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