2.2 Der Initialworkshop: Ziele und Maßnahmen festlegen

Der Initialworkshop mit den Kernteammigliedern bildet den eigentlichen, internen Startschuss der Kampagne. Auf dem Initialworkshop kann sich das Kernteam kennenlernen. Vor allem aber dient der Initialworkshop dazu, erste Entscheidungen zu Zielgebäuden, Zielverhaltensweisen und Zielgruppen zu treffen sowie Kampagnenziele und mithin mögliche Einsparziele festzulegen.