38%

3.2.1.2 Schritt 2: Begleitende, intensive Öffentlichkeitsarbeit organisieren – „tue Gutes und rede drüber“

Im Rahmen des Initialworkshops haben Sie eine Ideensammlung zu möglichen Kommunikationsinstrumenten angelegt, die zur Begleitung der Kampagne genutzt werden können. Diese Kommunikationsinstrumente gilt es nun auch im Hinblick auf eine dauerhafte, die Kampagne begleitende Kommunikation zu konkretisieren und die Umsetzung frühzeitig zu planen.

Solche Kommunikationsinstrumente sind beispielsweise:

  • klassische Pressearbeit: Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Themenbeiträgen für verschiedene Medien, Pressekonferenzen, Pressegespräche, Presseeinladungen, Beantworten von Presseanfragen, Interviews, Fotomaterial bereitstellen.
  • alternative Formate der Kommunikation: Mit den neuen Medien bieten sich verschiedene Formate an, mit denen Sie die ECHO-Kampagne gerade auch in der Umsetzungsphase kontinuierlich und effektiv präsent halten können:
  • Internet- / Online-Präsenz (eigener Internetauftritt der Kampagne, oder eigene Kampagnenseite auf der Hochschulhomepage)
  • soziale Medien (z.B. Twitter, Facebook, YouTube) nutzen (man könnte etwa wöchentlich Energiespartipps twittern oder die Verbrauchsentwicklung online zugänglich machen).

Beachten Sie im Hinblick auf die inhaltliche Gestaltung der begleitenden Kommunikation, dass sich diese nicht nur auf die praktischen Aspekte (z.B. über das Zielverhalten informieren) bezieht, sondern etwa auch die mit dem Zielverhalten verbundenen Werte oder die Bedeutung und Wirksamkeit der gemeinsamen Aktion betont.

Hilfestellung für die Planung bietet Ihnen in die Checkliste Begleitende Öffentlichkeitsarbeit ausbauen und organisieren..

Feedback
X