Wie eingangs angesprochen sind mit der Evaluation verschiedene Aufgabenstellungen verbunden: Beobachtung des Umsetzungsprozesses, um im Verlauf der Kampagne steuernd eingreifen zu können, damit die Kampagne optimal und erfolgversprechend verlaufen kannabschließende Bewertung der Kampagne, um den Erfolg oder die Wirksamkeit der durchgeführten Kampagne beurteilen zu können.
Entsprechend dieser Aufgabenstellungen wird im nachfolgenden Kapitel zwischen einer Prozessevaluation und einer Ergebnisevaluation unterschieden. Mit diesen Evaluationsformen sind unterschiedliche Zielsetzungen, Funktionen und letztlich auch Vorgehensweisen der Erfolgsbewertung verbunden. Vor diesem Hintergrund ergeben sich verschiedene Themenfelder der Evaluation:
- Themenfeld Prozessbewertung (Prozessevaluation) – Leitfrage:
- Verläuft die Kampagne wie geplant?
- Themenfeld Gesamtbewertung und Abschluss der Kampagne (Ergebnisevaluation) – Leitfragen:
- Verlief die Kampagne wie geplant?
- Wurden die mit der Kampagne verfolgten Ziele erreicht?
- Wie könnte der (formale) Abschluss der Kampagne aussehen?
- Themenfeld Folgeschritte – Leitfrage:
- Welche Folgeschritte sind sinnvoll?
